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「天国には問題があります。セクシーなランジェリーブランドのVictoria'sSecretは不安定な状態です。ブランドの売上高の40％を占める若い女の子のサブブランドであるPinkは死にかけています。Victoria'sSecretの1つはどうでしたか。 2000年代で最も成功したブランドになるのでしょうか？それは本当に#Me Too / Ben de 'キャンペーンですか？」

先週の議題からのニュース：ビクトリアズシークレットは2017年以来毎月定期的に売上高を失っています。ブランドの傘下にあるエル・ブランズは、売上を40％失った。昨年の減少率が25％だったことを思い出すと、状況は明るくありません...さまざまなニュースサイトでの女性に対する嫌がらせ、不平等、不当を終わらせることを目的とした#MeTooキャンペーンにうんざりしていましたが、実際には鐘が鳴っていました。ビクトリアの天使たちのために長い間鳴っています。あなたはなぜ尋ねますか？

私たちは完璧な美しさを提供します

話を巻き戻してみましょう。このブランドは1977年に設立されましたが、90年代に爆発的に拡大しました。 「セックスについて語ろう」の曲が流れていた頃は、女性誌で「どちらのポジションがいいの？」というテストが人気だった…その名は「ヴィクトリアズシークレット」だったが、これとは対照的にブランドは削除された下着の世界の秘密。引き出しではなくスタンドでデザインを展示した最初のブランドとなりました。反応は素晴らしかった。勇気を出して、1995年に最初のファッションショーが開催されました。 1998年に有名な翼がモデルに取り付けられたとき、「ビクトリアの秘密の天使」の伝説が生まれました。ブランドは、天使のように「完璧な美しさ」を約束しました。着用者をアドリアナリマのように見せるためのパッド入りブラと、アレッサンドラアンブロジオのヒップ用にデザインされた皮ひも...それぞれが挑発的なキャンペーンで紹介されました。 「セックスセル」のモットーはその年にピークに達し、VSはその証拠でした。セックスは本当に売れていました。

2000年代は、ビクトリアズシークレットの黄金期でした。ファッションショーの素晴らしさは増し、それ自体が今年の最も興味深いショーにさえなりました。 2012年に200カ国で放送されたファッションショーに1300万ドルが費やされました。 2013年までに、Victoria’s Secretは世界で最も人気のある衣料品ブランドになり、売上高は50億ドルになりました。ブランドオーナーのレスリーウェクスナーは、フィナンシャルタイムズにブランドの成功を次のように説明しました。私たちは女性が何を望んでいるのかを知っており、女性の願いさえも伝えています。」そうだった？

これらの本当の女性ですか？

この考え方がブランドの衰退の理由です。その年はPhotoshopの使用が議論され、女性の完璧さの概念の負担が議論された年だったからです。女性は自分の体と和解したいと思っていましたが、ビクトリアズシークレットはキャンペーンと製品の両方でそれをひどくスキップしました。リファインリー29に掲載された記事からの引用：「VSストアに入って周りを見回すと、私は思います。ここで女性に提供されているものは本当にありますか？」

2014年、ブランドは状況を収集するためにすべての体型に適したデザインを作成しようとしました…「LoveMyBody」広告キャンペーンで…結果：完全な大失敗。キャンペーンは彼ら自身の目標を味わったからです。想像してみてください。ゼロサイズの天使が並んでいて、「無条件に自分の体を愛している」と宣言しています。ご想像のとおり、ソーシャルメディアは反乱を起こしています。絶賛の滝。実際、Dove社は、さまざまな体型の「本物の」女性を使用した広告でブランドに応えました。 VSはキャンペーンのスローガンを変更しましたが、私の日はリネンのハルヴァを燃やしました...

アンチエンジェルムーブメント

このイベントは、天使の確立に反対する傾向を開始しました。アメリカンイーグル傘下の下着ブランドのエアリーは、同年、モデルでのフォトショップの使用を廃止したと発表した。キャンペーンでは、モデルではなく「本物の」女性が登場しました。結果：同じ年に売上が9％増加しました。 Aerieは、今日のVSの最大の競争相手の1つです。

2016年までに、ブランドの収益は26％減少しました。期間中、体の肯定の概念がトップでしたが、パッド入りのブラに対して深刻な反応がありました。スポーツブラを彷彿とさせる「ブラレット」ファッションが始まりました。 VSはこの製品を長期間生産しないことに抵抗しました。彼がそれを生産することに決めたとき、彼はそれにフィラーを置き、石に再び斧を打ちました。その後、競合他社からの攻撃：レーンブライアントという下着ブランドは、2017年に「私は天使ではない」キャンペーンで曲線美の女性に特別なセクシーなデザインを導入しました。同年、BiteSizedFitnessブランドは「AntiVictoria'sSecret」ファッションショーを開催しました。一方、ヴィクトリアズシークレットの面では状況は改善しませんでした。ブランドは毎月着実に落ち始めました。ブルームバーグのレポートによると、2015年以降の減少は65％です。

では、ヴィクトリアズシークレットの次の動きは何でしょうか？これは一時的な期間ですか？彼らはドアをロックして天使たちを失業させてしまうのでしょうか？メッセージを受け取って女性が望むものを指示しようとするのではなく、彼らは本当に自分の声を聞くのでしょうか？私たちは生きて見ます...

作成者：ASLIBARIŞ